Der Schwerpunkt der Tätigkeit des Vereins Vulkanland liegt darin, das Steirische Vulkanland als Europäische Handwerksregion neben der Region der Lebenskraft und der Kulinarischen Region zu positionieren. Das Ergebnis ist die effektive Darstellung der Einzigartigkeit dieser Region und der damit verbundenen Aufwertung der Region in den Augen der eigenen Bevölkerung, aber auch in der Außenperspektive der Region.

Betriebe, die sich mit der Philosophie des Steirischen Vulkanlandes identifizieren und die Marke für eigene Produkte und Dienstleistungen verwenden möchten, haben die die Möglichkeit eine Markenlizenz zu erwerben.